環保有機棉 Envert打造綠衣櫃

【記者吳如斐、許資旻/新北市報導】沒有過多的色彩和圖案,衣架上掛的是一件件經典的藍白條紋上衣,充滿法式風格的設計,這是Envert。秉持使用對人體、環境衝擊最低的材料,Envert以有機棉打造無負擔衣著,推廣「綠衣櫃」的理念。穿著自家品牌有機棉上衣的Envert創辦人,葉友竹語帶堅毅的說,「我們希望穿著Envert的衣服,除了美感、健康、更是一種環境友善」,有機棉不只健康,Envert要推行的是一個綠色概念。

創辦人葉友竹於Envert高雄夢時代店合影。
透過不斷嘗試 找到市場定位

Envert創辦人葉友竹和太太最初因為家中小朋友在出生後因先天疾病,必須經常進出醫院開刀房,而剛好葉友竹先生的太太原先就有製作衣服的經驗,因此萌生了親手為小孩製作低干擾、對身體較健康,以有機棉材質的衣物的念頭。起初葉友竹夫婦只專為自家的小朋友做衣服,後來一直到了小朋友要讀幼稚園時,葉友竹說,「我們在想,會接受有機棉衣服這種材質、這種理念的家長應該不少,不然我們來創業試試看」。然而就在二O一O年,留法的葉友竹夫婦,取法文單字En代表穿戴,Vert代表綠色,打造品牌Envert,。

Envert最早只在網路商店販賣商品,後來也嘗試在有機市集、婦幼展擺攤,但成效都不夠顯著,Envert又是以小成本運作,東西賣不出去,資金的流動就有問題。葉有竹表示,有機市集雖然能夠鎖定有機客群,但市集擺攤時間不定,沒辦法擁有穩定的收入來源;而婦幼展主打低價路線,對於Envert的有機棉衣物接受度較不高。

然而在因緣際會下,Envert進入百貨公司設櫃,葉友竹表示Envert的客源,「大概五成是因為有機棉材質購買,五成是喜歡衣服的質感」,有了實體店面,漸漸地Envert也累積了一些曝光度,「可能是因為我們販售有機棉的的原因,總覺得消費者對我們都很包容」。

葉友竹說,「真正的困難是在把衣服做出來後,你要怎麼把它賣出去?要怎麼去說服你的消費者?」,大部分的消費者其實對於有機棉這方面的認知不多,要說服消費者認同品牌理念就是一件有挑戰性的事,加上有機棉也有一些不完美的地方。有機棉的採收不使用枯葉劑,而是待棉花自然落葉後才採收, 而採用這種人工採收的方法,缺點就是有一些雜質會落在棉花裡,混進線紗,這樣衣服做出來就會有痕跡在上面,而有機棉步的成本是一般棉布的三倍,「也不可能因為有一點瑕疵就不要一件衣服,這樣也不符合我們當初秉持不浪費的初衷」。

Envert以有機棉製作的衣服。

店內設置看板讓顧客了解有機棉織品的製作過程。
健康、品質、環保 缺一不可

Envert希望推行的是一個環保的概念,但葉友竹也表示,現在台灣大部分販賣有機商品的商家,都是以「健康」作為行銷策略,因此消費者會認為只有直接接觸到肌膚的內著,需要穿著有機棉材質,這個認知對於販賣外著的Envert來說是比較不利的,「因為我們想傳達的是,有機棉不只對身體好,不只為健康,更是一種對環境的保育」。

有機棉的栽種過程必須採用有機農法,根據美國德州有機棉規範 (TEXAS Organic Program),須符合以下條件:一、只能栽培於停止施用化學肥料、農藥三年以上的田地。二、棉花的種籽不得使用殺菌劑;種植期間,不能施用殺蟲劑、除草劑、枯葉劑。三、必需和未施行有機栽培的田地畫清界線。四、不可用含有瑩光劑、揮發性或含有重金數的染料。但是消費者離這個製程是很遠的,葉友竹說,「必須讓他們先接受你的衣服,後續才能在跟他宣導這樣的觀念」。

留法的葉友竹夫婦,除了對於衣物材質的嚴格把關,在設計上更是不馬虎。Envert將法式簡約且同時具有個人風格的穿衣哲學融入衣服的設計,讓童裝不僅僅只是可愛。葉友竹也表示,「我們不希望消費者只是因為有機棉的材質而購買Envert的衣服,因為是衣服,是要穿出去的,它必須要有一定的『美感』存在」,這是Envert對消費者負責的堅持。

客戶的回饋是Envert最大的動力,葉友竹說,「曾經有客人跟我們說,它的小孩穿了我們的衣服,皮膚過敏改善很多」,有機棉不是萬靈丹,重視環境友善,秉持當初創業的初衷,Envert用心經營、打造一個個「綠衣櫃」。

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