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遠流出版社董事長王榮文(左)及大塊文化董事長郝明義(右)出席研討會表明立場。陳中勳/攝影

【記者陳中勳/台北報導】你是否有過在瀏覽網路書店時,看見原本沒有想購買的新書,卻被七九折或七五折的優惠吸引而心動下單的經驗?其實,出版社在背後老早調整好定價公式,一本七九折的新書已悄悄外加了一至二成的成本,你不但沒有因此賺到好處,還累積一堆不會翻閱的書籍,更嚴重的是:你可能間接成為台灣多元出版及獨立書店的殺手。

「集書人文化-獨立書店聯盟」發起的「反折扣戰&推動圖書統一定價制」研討會,十七日於洪健全教育文化基金會敏隆講堂舉行,邀請中大型出版社、資深出版人、大型經銷商、圖書發行協進會等出版產業各環節出席對話,引導一般讀者對文化出版議題的了解,以達成「圖書統一定價制」立法及修訂「公平交易法」的連署共識。

在書市日益惡化的折扣戰爭下,大通路迫使出版社一再讓出毛利,直到觸碰利潤底線為止;出版社為了不得罪通路及廣大消費者,反映在書籍本身便是讓書價在短期間內大幅攀升。聯經出版發行人林載爵指出,台灣的平均書價自二○○四年起至今,估計足足上漲了五十多元,卻導致平常少量進額、無法調降進貨價格的獨立書店,逐漸失去「愛打折」的消費者。

目前「圖書統一定價制」的推動,起源自台北市出版商業同業工會完成的一份《圖書統一定價銷售制度》研究,其中指出:為了防止惡性降價競爭造成內耗,將圖書文化商品排除在現有的「公平交易法」之外,才可能藉著回歸書籍正常售價及統一定價,以保護文化多樣型的出版。雖然預估修法程序困難,卻成為上下游出版業迫切需要的自救意識。

大塊文化董事長郝明義引用法國在一九八一年通過的「圖書定價銷售制」為例子,該法令不僅保障小型書店經營,也將書籍的競爭面向從價格轉變為內容,讓所有的出版鏈和作者讀者都「快樂」;即使是最容許折扣戰的美國,「反托拉斯法」的設立也不允許出版社對不同規模的書店有不同折扣,反觀根本沒有折扣保障的台灣,又該如何在出版業的寒冬裡生存?

小小書房店主劉虹風呼籲圖書回歸文化的價值,拒絕淪為一般商品化。陳中勳/攝影

「以前折扣是行銷的最後一條路,現在卻變成行銷的第一條路。」小小書房店主劉虹風語帶無奈地說,尤其有一次當她看到某大型網路書店「書店翻,網站買」的標語時,氣憤的覺得如果創意非得要將對手弄死,那就不再是創意;從這樣的質變發生,劉虹風觀察到書只變成一種商品對待,台灣的出版在亞洲雖然名列前矛,不過她也提醒:在法蘭克福書展,台灣的地位十分邊錘。

議程的結尾談及書業未來,行人文化實驗室主編周易正笑著說,出版是為了某種信念而生存,雖然很多事情上沒有談判的籌碼、偏頗又任性,卻毫不掩飾其理想性,只希望一本好書能讓更多的人看見;一人出版社創辦人劉霽也很樂觀地認為,小型出版社可以抓住小又好的東西,只要被讀者肯定風格特色,就能持續維持下去。

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